Visuelle Charaktere, emotionales Storytelling und Explainer Videos gehören zum Online Marketing wie die Butter auf das Brot. Von klassischer Fernsehwerbung der 1970er bis hin zu heutigen Werbeclips auf YouTube, Facebook und Co.: die Mächtigkeit von Video-Content bleibt unangefochten. Zur heutigen Zeit ist die Verwendung von visueller Kommunikation ein wesentlicher Bestandteil der verschiedenen Aspekte des digitalen Marketings. Und das aus gutem Grund: Statistiken belegen, dass strategisch eingesetzte Videos Marketern ein attraktives, vielfältiges und vor allem leicht teilbares Medium liefern, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Eine aktuelle Studie von Diode Digital kommt darüber hinaus zu dem Ergebnis, dass Online Videos ein um 600% erfolgreicheres Marketing Instrument sind als Print und Direktwerbung zusammen.

Visuelle Charaktere und Explainer Videos sind also ein mächtiges Werkzeug, welches in keinem Marketingmix fehlen sollte. Schauen wir uns nun das Thema genauer an.

Was sind visuelle Charaktere in Marketing und Kommunikation?

Mehr als 65% der Weltbevölkerung sind sogenannte visuelle Lerner. Diesen Aspekt haben sich Marketer zu eigen gemacht um ihre Kommunikation möglichst vielen Personen einfach und nachhaltig zu vermitteln. Dabei hat ein Aspekt von visueller Kommunikation die Marketingwelt im Sturm erobert: die Verwendung von visuellen Charakteren. Vereinfacht ausgedrückt, symbolisiert ein visueller Charakter maßgebliche Eigenschaften der anvisierten Zielgruppe wie beispielsweise Motivationen, Bedürfnisse oder technisches Verständnis. Das primäre Ziel dabei ist, dass sich die Zielgruppe im Charakter wiedererkennt und somit persönlich angesprochen wird. Ein unschlagbarer Vorteil, warum man in die Erstellung von visuellen Charaktern investieren sollte, liegt auf der Hand: strategisch entworfene Charaktere lassen sie sich für die unterschiedlichsten Anforderungen der einzelnen Kampagnen jederzeit leicht und schnell anpassen. Zudem vermögen sie die Grenzen von Zeit und Raum verschwimmen zu lassen und eignen sich perfekt für emotionales Storytelling. Das macht visuelle Charaktere, anders als bei real existierenden Menschen, zu einem besseren und sicheren Marketinginstrument, gerade im Bezug auf Kosten- und Risikomanagement.

Was sind Explainer Videos (Erklärfilme)?

Auf der anderen Hand ist ein Explainer Video ein kurzes Video mit Storytelling, welches für Marketingzwecke eingesetzt wird. Es zielt darauf ab, dem potentiellen Kunden einen Überblick der Produkte und Leistungen des Unternehmens zu geben und die - im besten Fall - USPs in einer visuell ansprechenden und leicht zu verstehenden Art herauszukristallisieren. Explainer Videos sind zu einem Must have für viele Top Notch Brands und Firmen auf deren Landingpages geworden. Und das aus gutem Grund: laut Studien finden 90% der Online Shopper ein Explainer Video nicht nur wertvoll sondern sogar kaufentscheidend.

Explainer Videos funktionieren vor allem aus folgenden Gründen:

• Explainer Videos bringen die Kernaussage deines Unternehmens kurz und knapp auf den Punkt
• Sie lassen deine Zielgruppe fundierte Entscheidungen treffen
• Animationen in deinen Videos werten deine Marketingkampagne auf - hohe Wirkung, bei geringem Preis.

Arten von Explainer Videos

• Charakter-Animationen – Explainer Videos mit Charakter-Animationen im Fokus sind vor allem dahingehend effektiv, dass sich die Zielgruppe im Charakter wiedererkennt und somit persönlich angesprochen wird. Das Wesentliche hierbei ist, dass der Charakter auf ein Problem oder eine bestimmte Fragestellung trifft, welches durch ein Produkt oder Dienstleistung des jeweiligen Anbieters (auf)gelöst wird.

• Typo-Animationen – Explainer Videos mit Typo-Animationen beinhalten - wie der Name bereits suggeriert - die Kunst des sich animierenden Textes um beispielsweise den Fokus des Zuschauers zu lenken, gesprochene Kernaussagen zu visualisieren oder auch subtil die unterschiedlichsten Emotionen beim Publikum zu wecken. Das alles vermag starrer Text alleine nicht so schnell zu vermitteln.

• Motion Graphics Animationen – Explainer Videos mit Motion Graphics Animationen beinhalten in erster Linie verschiedene, miteinander interagierende Objekte, Typo-Animationen jeglicher Art und kreative Transitions. Der primäre Unterschied zwischen einem animierten Video mit Charakteren als Fokus und einem mit Motion Graphics ist vor allem, dass bei Letzterem der Charakter nicht die ganze Zeit die Hauptrolle innehaben muss. Stattdessen ist bei Explainer Videos mit Motion Graphics Animationen die Zielsetzung, das Voiceover visuell ansprechend zu untermauern und deren Kernaussage zu schärfen. Auf diese Art kann der Beobachter zum Einen mehr Informationen aufnehmen sowie einfacher behalten und zum Anderen die Chance auf eine höhere Engagementrate enorm erhöhen.

• Live-Action – Live-Action Explainer Videos sind meist hochwertige Produktionen, bei welchen das Produkt oder die entsprechende Dienstleistung visuell ansprechend und in den realen Bedingungen oder Use Cases demonstriert wird um letztendlich die Conversion zu steigern. Der größte Vorteil hierbei ist, dass sich der Zuschauer auf einem emotionalen Level auf das Produkt oder Dienstleistung einlässt und somit die Effizienz der digitale Marketingstrategie signifikant erhöht.

• Whiteboard-Animationen – Explainer Videos mit Whiteboard-Animationen beinhalten handgemalte Skizzen und geschriebene Texte. Wie auch andere Infografiken visualisieren Explainer Videos mit Whiteboard-Animationen den Inhalt des Voiceovers um die Aussagen ansprechender und leichter verdaulich zu gestalten.

• Screencast – ist die abgefilmte Version des Screens. Vereinfacht gesagt können wir uns ein Screencast Explainer Video wie ein vom Monitor abgefilmtes Video vorstellen, welches oft mit Erklärungen via Voiceover angereichert ist. Dieses Format ist vor allem dann sinnvoll, wenn das entsprechende Produkt oder Dienstleistung die Verwendung eines Computers voraussetzt. Hierbei ist erwähnenswert, dass es sich bei Screencast Explainer Videos um die kostengünstigste Methode unter allen Arten Explainer Videos handelt.

Top 9 Vorteile: Der Impact von Explainer Videos und visuellen Charakteren auf deine Marketingkampagnen

Da wir nun die Grundlagen von visuellem Content für Marketing Kampagnen kennen, schauen wir uns jetzt das "warum" genauer an.

1. Bessere Conversion und Verkäufe – Der unmittelbare Impact, den Explainer Videos und visuelle Charaktere auf dein Marketing haben, zeigt sich vor allem anhand der KPIs Conversions und Verkäufe. Die Forschung belegt, dass visueller Content jeglicher Art die Conversion um satte 80 % auf deinen Landingpages steigern kann. Ebenso würden gute 74% der User, welche sich ein Explainer Video zu einem Produkt oder Dienstleistung ansehen, eben jene anschließend auch kaufen.

2. Gesteigerter ROI (Return of Invest) – Explainer Videos und visuelle Charaktere heben deinen ROI auf ein beispielloses Niveau. Über 80% der Unternehmen sind der Meinung, dass Videos einen zuverlässigen ROI sichern. Die Unternehmen profitieren vor allem davon, dass die Verwendung von visuellem Content signifikant mehr und nachhaltig den Wert steigert als das ursprüngliche Investment zur Erstellung jenes Contents. Sogar schon alleine die Erwähnung des Wortes “Video” auf deiner Landingpage kann deine Click-Through Raten um bis zu 13% steigern.

3. Höhere Glaubwürdigkeit – Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind die Fundamente von digitalen Marketingkampagnen. Daher sollte der Aufbau von Vertrauen immer ein zentrales Ziel sein, welches du durch Explainer Videos und visuelle Charaktere erreichen kannst. Videos sind prädestiniert um Emotionen in deiner Zielgruppe zu wecken und damit auch einhergehend ein Gefühl des Vertrauens aufzubauen. Statistiken zeigen, dass 57% der Konsumenten sind der Ansicht sind, dass Videos ihnen ein Gefühl des Vertrauens geben um einen Kauf online zu tätigen.

4. Bessere Google Ranking – Videos verleiten Webseitenbesucher mehr Zeit auf deiner Seite zu verbringen. Und eine längere Verweildauer ist für Suchmaschinen wie Google gleichbedeutend mit Vertrauen. Eine Studie von Moovly belegt diese These: Webseiten einer Marke tauchen bis 53 Mal mehr bei Google-Suchen auf, wenn sie ein Video eingebettet haben. Da zur Google-Familie ebenfalls YouTube gehört hat die Bedeutung von Videos sogar noch weiter zugenommen.

5. Mehr "mobile friendly" – Videos sind für deine Marketingstrategie besser und einfacher auf mobile Endgeräten optimierbar und auch attraktiver für deine Nutzer. Mehr als 90% der Netizens schauen Videos auf ihren mobilen Endgeräten. Seit 2013 hat zudem der Anteil an Videonutzung auf mobilen Endgeräten um sage und schreibe mehr als 233% zugenommen. Ebenfalls nehmen die Userzahlen, welche YouTube auf mobilen Endgeräten konsumieren, jedes Jahr um rund 100% zu. Folglich ist die einfache Rechnung, die du im Hinterkopf behalten solltest: da die Anzahl an Smartphonenutzern jede Minute überdurchschnittlich steigt, so wächst auch deine potentielle Zielgruppe proportional mit.

6. Explainer Videos können einfach alles erklären – wenn du Explainer Videos in die DNA deiner Marketingstrategie mit aufnimmst, musst du zukünftig nicht mehr für jede einzelne Rückfrage individuelle Anstrengungen unternehmen. 89% der Netizens halten es für selbstverständlich, dass sie sich zunächst ein Explainer Video anschauen um mehr über dein Produkt oder Dienstleistung zu erfahren. Ebenso sagen 43% der Unternehmen, welche Explainer Videos auf deren Landingpages eingebettet haben, dass diese Strategie zu 83% effektiv war. Explainer Videos und visuelle Charaktere sprechen selbst die Laid Back Buyers an – der subtile Ansatz von Bewegtbildern, besonders bei Explainer Videos und visuellen Charakteren, kann dabei helfen, dass dein Marketingplan selbst die Aufmerksamkeit der meisten Laid Back Buyers zu erregen.

7. Video Content kann nahtlos in Social Media Kampagnen integriert werden – Videos sind ein integraler Bestandteil von allen erfolgreichen Social Media Kampagnen. Ein Report von 2015 zeigt, dass 73% aller Social Media Manager planen, Visuelle Medien in jeglicher Form in ihren Kampagnen einzusetzen. Der Einsatz von Explainer Videos und visuelle Charakteren in deinen digitalen Kampagnen führt zudem zu mehr Shares auf Facebook, Instagram und YouTube. Die hohe Kunst dabei ist, deine Explainer Videos unterhaltsam und catchy zu gestalten um in den sozialen Netzwerken erfolgreich sein zu können. 73% der Nutzer sagen, dass sie selbst gebrandete Videos mit ihren Freunden teilen, wenn sie unterhaltsam genug sind. Die Kombination aus Unterhaltung und Information sollte hierbei also das Mantra sein.

8. Video Content ist zugänglich im Email Marketing – Explainer Videos und visuelle Charaktere lassen sich gekonnt in dein Email Marketing Kampagnen integrieren. Eine Vorstellungsmail, welche ein Video enthält, hat eine immense Click-trough Rate von fast 95%. Folglich bleibst du mit der gekonnten Verschmelzung von Email Marketing und Videos deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Explainer Videos und visuelle Charaktere das Herz und die Seele jeglicher Art von digitaler Marketingkampagnen sind. Daher ist es jetzt an der Zeit, in visuelle Inhalte zu investieren und sich von den anderen abzuheben.